Сделать свой бизнес как можно более глобальным — идея, которая приходит в голову многим предпринимателям. Сергей Сандер, автор книги «Паспорт 2.0», рассказал, возможно ли это и как это сделать.
Если вы только задумываетесь над тем, какие страны лучше для развития бизнеса, то обратите внимание на рейтинг простоты ведения бизнеса (Doing Business), созданный при поддержке Всемирного банка в 2002 году. Он представляет объективные данные по регулированию бизнеса в 190 экономиках мира и рассчитывается на основании 10 показателей:
- Простота начала нового бизнеса
- Получение разрешений на строительство
- Подключение к энергосетям
- Регистрация прав собственности
- Кредитование
- Защита прав миноритарных инвесторов
- Налогообложение
- Международная торговля
- Принуждение к исполнению обязательств
- Выход из банкротства
Топ-10 лучших стран в 2018 году для ведения бизнеса выглядел следующим образом:
- Новая Зеландия
- Сингапур
- Дания
- Гонконг
- Южная Корея
- Грузия
- Норвегия
- США
- Великобритания
- Македония
Создание этого рейтинга привело к тому, что страны получили объективную возможность сравнивать данные о ведении бизнеса между ведущими экономиками, заимствовать их опыт, инициировать реформы и улучшать бизнес-климат и регулирование бизнеса.
Россия в этом списке занимает 31-е место, между Испанией и Францией. Причем за последний год наша страна поднялась в рейтинге на четыре позиции, а еще в 2012 году она была на 120-м месте.
В большинстве лидирующих стран миграционное законодательство всячески способствует притоку в страну иностранного бизнеса и регистрации компаний предпринимателями из других стран. Практически все страны из топ-10 предоставляют по упрощенной схеме вид на жительство, а в отдельных случаях — и гражданство предпринимателям из других стран, инвестирующим в создание бизнеса и местную экономику.
Экспансия российского бизнеса
Какие страны стоит рассматривать в первую очередь для международной экспансии? Здесь нет единого рецепта. Можно выбрать нишу практически в любой стране, но я бы рекомендовал обратить внимание на отчет консалтинговой компании PWC на долгую перспективу («The long view: how will the global economic order change by 2050?») и рейтинг 32 стран, которые станут экономическими лидерами в 2050 году. В первой десятке по объемам ВВП Китай, Индия, США, Индонезия, Бразилия, Россия, Мексика, Япония, Германия, Великобритания.
По прогнозам, если в мире не произойдет глобальных катастроф, то мировая экономика увеличится в два раза, причем основной рост будет достигнут за счет развивающихся сегодня стран.
Холдинговые компании
Какие страны чаще всего используются и лучше всего подходят для регистрации холдинговых компаний? Самые популярные из них:
- Швейцария
- Люксембург
- Нидерланды
- Великобритания
- Кипр
- Мальта
- Джерси
- Гернси
- Британские Виргинские Острова
- Монако
Какие факторы учитываются при выборе юрисдикции? Это налоговые преференции для холдинговых компаний и возможность платить минимум налогов на поступающие дивиденды и распределять их между акционерами. Это соглашения об избежании двойного налогообложения с другими странами, которые позволяют выводить прибыль на холдинговые компании с минимальными издержками. Это экономическая и политическая стабильность и безопасность, развитое законодательство по защите прав иностранных инвесторов. В отдельных случаях — возможность сохранить конфиденциальность акционеров и бенефициарных владельцев компании и стоимость содержания.
Перенос бизнеса за рубеж
Перенос бизнеса напрямую зависит от размера компании. Бизнес, состоящий из одного человека, может в любой момент быть перенесен в любую другую страну и прекрасно чувствовать себя на новом месте. Для крупного бизнеса, который неразрывно связан с локальными клиентами, цепочками поставок, производством, полный перенос очень редок. Под переносом подразумевают, скорее, перенос штаб-квартиры, структурные изменения или международное развитие.
Чаще всего встречается перенос производства. Например, сейчас многие компании ищут альтернативы Китаю для производства дешевых товаров широкого потребления. Это связано с тем, что в КНР стоимость производства значительно выросла за последние годы и сейчас основной приоритет — это производство качественной наукоемкой продукции.
Поэтому многие компании переносят производство в более дешевые регионы. Все большую популярность набирает Вьетнам, где очень хорошие условия для иностранных инвесторов, которые имеют равные права с местными предпринимателями и могут пользоваться различными государственными программами для поддержки развития бизнеса. Сегодня альтернативой Китаю выступает также Индонезия, Таиланд, Филиппины и другие страны Юго-Восточной Азии, а также страны Африки и Восточной Европы.
Топ-15 стран по объему инвестиций в НИОКР:
- Южная Корея
- Израиль
- Япония
- Финляндия
- Швейцария
- Австрия
- Швеция
- Дания
- Германия
- США
- Словения
- Бельгия
- Франция
- Сингапур
- Австралия
Еще одним направлением в бизнесе, где часто встречается понятие «перенос», являются «Исследования и разработки», или Research and Development (R&D). Многие компании переносят свои центры разработки в Россию, Израиль, США, Великобританию, Швейцарию, Южную Корею и т. д.
В последние годы R&D уделяется огромное значение как ключевому фактору развития бизнеса и глобального успеха. Информация открыта, и регулярно анализируются страны, которые больше всего сил и средств вкладывают в развитие R&D: США, Китай, Япония, Германия, Южная Корея, Индия, Франция, Россия, Великобритания, Бразилия, Израиль, Финляндия, Швейцария, Австрия, Швеция, Дания.
Помимо R&D, крупные компании часто переносят маркетинговые и финансовые офисы в другие страны. Например, крупнейший в России производитель одежды — компания «Глория Джинс» — владеет собственными центрами дизайна и мерчендайзинга в Стамбуле, Шанхае, Сан-Паулу, Чикаго, Вьетнаме, Лос-Анджелесе, Сеуле, Токио. В Дублине (Ирландия) зарегистрированы европейские штаб-квартиры таких гигантов, как Google, Facebook, Apple, PayPal, Microsoft, eBay, LinkedIn, а в Нидерландах расположились AirBus, IKEA, Fiat Chrysler, Philips, Renault — Nissan — Mitsubishi Alliance. «Реимпорт»
Еще одно перспективное направление — это регистрация торговых знаков за рубежом для последующего запуска продуктов на родном рынке.
Какие страны наиболее подходят для регистрации торговых знаков? Наиболее очевидный выбор:
- Швейцария для косметических и фармацевтических брендов;
- Германия для производства техники;
- Италия или Франция для производства одежды или обуви;
- Монако для люксовых брендов;
- Сингапур, Гонконг, Япония и Южная Корея для продвижения товаров и услуг в странах Азии.
На что здесь стоит обращать внимание? Наличие развитого законодательства и системы защиты прав, стоимость регистрации, простые механизмы распространения защиты прав на другие страны и маркетинговая/имиджевая составляющая.
Источник: https://ru.ihodl.com/
Попробуйте иногда выйти чуть дальше и посмотреть: а как эффект от моего продукта может повлиять на соседние аудитории, на соседних клиентов, на соседние категории бизнеса. Можно ли прийти к металлургам с рассказом о найме программистов?
Айдентика. Неужели вот эта «запятая» сделала известной компанию Nike? Если бы здесь был кубик, все бы восхищались правильным написанием кубика и долго спорили, $35 или $350 заплатили дизайнеру за создание этого логотипа. Коммуникации Nike?—?один из ярких примеров, как вообще подходить к этому вопросу, исходя из идеи бренда. Кампания Play, которую они запустили в начале нулевых, была одной из лучших коммуникационных кампаний, посвященных раскрытию идеи и стратегии, которая выражается словами Just do It?—?«Давай, сделай!» Сделай шаг, преодолей себя, преодолей преграду?—?это все личное послание. За это Nike и любят, и ненавидят. (Кстати, одна из ярких характеристик успешного бренда?—?это ненависть к нему).