«Если вы не платите за продукт, тогда вы — продукт!»
Эта мантра стала стандартным боевым кличем для Силиконовой долины.
Потребители, ищущие халявы, стекались на эти бесплатные услуги и подписывали права на свои данные для доступа к этим крутым и «незаменимым» услугам. Тем не менее, искусственный интеллект, микротаргетинг и другие алгоритмы подбора товара становятся все более распространенными, из-за всех этих штук, потребители чувствуют себя жутко неуютно.
Бессовестная коллекция
Существует множество примеров, когда социальные сети собирали и продавали данные о клиентах третьим сторонам только для того, чтобы они были «вооружены» против вас вашими же данными. Данные о клиентах продаются политическим партиям и пропагандистам всех убеждений, которые нацелены на конкретные группы клиентов.
Потребители сегодня имеют нулевой контроль над тем, кто может получать и продавать ваши данные, а также над способами получения этих данных. Существующие правила предполагают, что потребитель должен понимать, кто владеет его данными, но это нереально в сегодняшнем мире.
Правительство берет вас на пушку
Появление новых глобальных правил по защите и совместному использованию данных приведет к нарушению и прекращению эпохи бизнес-модели “собрать все и продать”. Это, в свою очередь, окажет огромное влияние на компании социальных сетей в Силиконовой Долине.
Инициатива, дать потребителям контроль над своими собственными данными, быстро набирает обороты, и соглашения об обмене информацией, вероятно, будут средством, с помощью которого потребители могут получить контроль над своими данными. Однако для того, чтобы такие соглашения были эффективными, пользователям необходимо иметь распределенную регистрацию, доступную всем сторонам. Эта регистрационная запись должна быть защищена от несанкционированного доступа и позволять покупателям потребительских данных быть уверенными, что пользователи дали согласие на их распространение.
Согласование данных традиционно осуществлялось с помощью условий соглашения об обслуживании или с помощью галочек на веб-сайте. Технология блокчейн позволит новым пользователям более быстро и детально предоставлять свое согласие. В этом и состоит ирония — компании, которые занимались целевым таргетингом, становятся аутсайдерами в сфере сбора информации.
Представьте, что потенциальная коммунальная компания попросит вас предоставить прошлогодние счета от вашего нынешнего поставщика за два года, чтобы определить лучший план для вас. Сегодня вы предоставляете данные и надеетесь, что компания использует эти данные исключительно для своей цели, а затем уничтожит их.
Как потребитель, вы не можете давать согласие каждый раз, когда ваши данные используются. Вы также не контролируете сферу своего согласия. Наконец, вы не можете контролировать использование данных, кому разрешено их использовать и период храненияу этих данных.
Использование блокчейн
Одним из способов достижения этого было бы создание централизованного соглашения об обмене информацией. Однако такое решение должно быть под контролем только с одной стороны, что маловероятно из-за конкуренции в бизнесе. На самом деле отрасли, использующие ваши данные, как правило, довольно раздроблены.
Согласие на хранение данных на блокчейн позволит потребителю подтверждать свое согласие на использование данных напрямую. Это также создает соглашения об обмене информацией, которые могут быть прочитаны кем-либо и добавлены к данным, которые передаются компании. Эти метаданные позволят отслеживать и принудительно давать согласие с распределенной регистрацией блокчейн и давать динамический контроль потребителя за их персональными данными.
Это также позволяет компании проявлять должную осмотрительность, чтобы определить до принятия каких-либо данных — было ли дано согласие на совместное использование и какой объем доступа был согласован.
Компании приходят к осознанию того, что данные являются не только активом, но также и обязательством.
Поэтому это должно быть услугой, которая предназначена для предприятий любого размера и имеет небольшую добавочную стоимость для каждого клиента. Технология блокчейн может обеспечить такую услугу и позволить потребителю управлять своими данными, отслеживая для чего, когда и кто может получить доступ к его данным.
Источник: bitfeed.ru
