Эксперты BDC Consulting опросили свыше 400 женщин и выяснили, что мотивирует их инвестировать в криптовалюты, как они отбирают активы для портфеля и что мешает им участвовать в этой сфере более активно.
«Биткоин под каблуком»: Первое в своем роде исследование женщин в крипте
Гендерный разрыв в криптоиндустрии остается высоким: по разным оценкам, женщины составляют от 5% до 26% пользователей. Однако источники сходятся на том, что эта цифра постоянно растет. Так, CoinMarketCap сообщает об увеличении числа пользователей-женщин на 43% в первом квартале 2020-го, Robinhood — о росте количества женщин-криптотрейдеров в 7 раз в 2021 году.
При этом крайне мало известно о приоритетах инвесторов-женщин, а также о барьерах и проблемах, с которыми они сталкиваются в криптосфере. Чтобы восполнить этот пробел, консалтинговая компания BDC Consulting провела первое масштабное исследование поведения женщин в крипто.
Исследование получило название «Биткоин под каблуком» и состояло из двух частей:
- Фокус-группы с опытными криптопользователями-женщинами из России, Украины, США, Великобритании, Греции и Таиланда;
- Анкетированный опрос с участием 441 женщины из 28 стран, в том числе США, Великобритании, Израиля, Германии, Индии, Нигерии, Филиппин и Индонезии.
Средний возраст участниц составил от 25 до 44 лет. 78% оценили свои познания в крипто как «средние» или «выше среднего», при этом только 35,4% непосредственно работают в криптосфере — остальные лишь инвестируют в блокчейн-активы.
Ключевые инсайты исследования
- Обстоятельства входа в индустрию. Каждая третья респондентка (36,7%) пришла в крипто благодаря «вдохновителю» — информатору из личного окружения. Вторая по популярности причина — широкое освещение криптовалют в СМИ (18%).
- Мотивация. 57% женщин начали инвестировать в криптовалюты или торговать, чтобы увеличить благосостояние. 50% также назвали в списке причин желание попробовать что-то новое, а 44% — стремление к финансовой независимости.
- Преобладание пассивного инвестирования. 75% участниц опроса считают себя скорее инвесторами, чем трейдерами, или чистыми инвесторами (т. е. не торгуют вообще). Лишь 20% заявили, что занимаются прежде всего трейдингом. Кстати, интересно, что среди женщин, инвестирующих в криптовалюты более трех лет, 69% работают в криптосфере.
- Свобода как причина привлекательности крипты. Большинство женщин в криптовалютах привлекает аспект свободы в разных формах: возможность управлять своими финансами (56,5%), децентрализация (55,8%) и ощущение финансовой свободы (51%). Низкие комиссии или отсутствие ограничений со стороны государства гораздо менее важны.
- Критерии отбора активов. Женщины очень практично подходят к выбору проектов для портфолио: 59% назвали среди важнейших критериев капитализацию актива, 52% — востребованность проекта для решения насущных проблем, а 39% — факт финансирования проекта криптовалютными фондами. Интересно, что лишь для 16% важно, чтобы о проекте хорошо отзывались известные личности.
- Барьеры. Среди причин, которые усложняют вход на рынок для женщин, многие респондентки называли чисто мужской стиль презентации проектов (вплоть до дизайна сайтов), обилие технического жаргона, а также снисходительное или некорректное отношение к женщинам в чатах и на форумах. Среди других барьеров — нехватка образовательных материалов или свободных средств для инвестирования.
Советы по привлечению женской аудитории
Выводы исследования BDC Consulting будут полезны прежде всего криптопроектам, СМИ и специалистам по маркетингу в сфере блокчейн. В частности, эксперты BDC рекомендуют:
- Включать женщин в целевую аудиторию;
- Активировать личные сети женщин и знакомить их с криптовалютами через «вдохновителей»;
- Делать акцент на возможности повышения дохода, возможности независимо управлять своими финансами, низком пороге входа, а также на аспекте новизны;
- Делать упор на практической полезности проекта, капитализации и поддержке инвестиционных фондов
- Учитывать, что женщины — прежде всего инвесторы, а не трейдеры;
- Предлагать больше образовательных материалов;
- Привлекать женщин к продвижению и разработке продуктов (в том числе заказывать рекламу у женщин-инфлюенсеров).
Полную версию исследования «Биткоин под каблуком» можно прочитать по ссылке.
Источник: https://ru.ihodl.com/
